Nokia embauche Rihanna pour fêter son nouveau smartphone

Communautés, réseaux sociaux, applications musicales et multimédia : pour hisser la notoriété de ses produits - notamment le tout nouveau X6 - et services face à Apple, Nokia emploie les grands moyens. Un concert exclusif et une retransmission on-line, pas moins.

Pour créer l'événement autour du lancement de son mobile X6, un smartphone à écran tactile qui doit concurrencer les fonctionnalités musicales de l'iPhone, Nokia s'est associé à la chanteuse Rihanna. Le n° 1 du mobile organisait hier soir, à Londres, un concert exclusif retransmis en direct sur l'Internet.

Le fabricant de mobiles finlandais, qui a enregistré au 3e trimestre sa première perte nette depuis 1996, est critiqué par certains pour n'avoir pas su prendre à temps le virage du Web communautaire. Il espère donc que la voix de Rihanna les fera taire. Le concert de la chanteuse de R&B sera enregistré et diffusé par des blogueurs, et retransmis sur Facebook.

Nokia mettra bien sûr à contribution son Ovi Store, équivalent de l'App Store d'Apple pour ses mobiles maison : une vidéo du concert, un titre exclusif ainsi qu'une application dédiée seront téléchargeables.

Pour mettre en place ce concert exclusif, qui servira de promotion au nouvel album de la chanteuse, Nokia s'est associé à sa maison de disques Universal Music Group.